-В С МЕСТА СОБЫТИЙ В
--------
В начале ноября в выставочном центре “КиевЭ кспоП лаза” прошла
9-я М еждународная специализированная вы ставка “М ир электрони-
ки ” . Восемь лет она проходила в ую тном выставочном центре “А кко-
Интернеш нл” в парке им. Пушкина, и к этому привыкли как экспонен-
ты, так и посетители выставки. В этом году организатор выставки -
компания “П рестоЭ кспо” - приняла реш ение о переносе выставки в
более крупный Экспоцентр. Чем было вызвано это решение, что
изменилось после переезда вы ставки на новое место, каковы ее
результаты?
Рассказы вает директор “Вы ставочной компании “П рестоЭ кспо”.
Андрей Келюх.
Выставка "Мир Электроники":
новый масштаб - новые горизонты
Решение о переносе выставки имело как сторонников, так
и противников из числа участников рынка электронных ком-
понентов, каждый из которых приводил свои аргументы за
и против подобного переезда. Первым и наиболее весомым
аргументом скептиков было то, что в связи с переездом рез-
ко снизится количество посетителей выставки, которые за
8 лет привыкли к тому, что выставка проходит в парке им.
Пушкина. Аргумент этот принимался во внимание и нами,
поэтому мы увеличили объем рекламы в специализирован-
ных изданиях электронной тематики, а также в изданиях
смежных отраслей, считая этот вид рекламы наиболее эф-
фективным. Помимо этого информация о выставке была
размещена на билбордах в Киеве, Днепропетровске, Донец-
ке, Харькове, Одессе и Николаеве, рекламные ролики транс-
лировалась в эфире популярных радиостанций, вещающих
на территории Украины. Акцент в рекламной компании был
сделан именно на новом месте проведения хорошо знако-
мой выставки и это принесло свои плоды. Выбор новой пло-
щадки был обусловлен необходимостью увеличения пло-
щадей экспозиции, повышения качества ее проведения и
улучшения инфраструктуры.
Много было посетителей или
мало - это постоянная тема для
споров. Оценки всегда субъектив-
ны и зависят от планировки выс-
тавочной площади: узкие проходы,
небольшой выставочный зал со-
здают визуальное ощущение боль-
шого количества посетителей, а
там, где широкие проходы и боль-
шой зал, - возникает ощущение
"пустоты”. Чтобы получить объек-
тивную информацию о посетите-
лях, мы приняли решение прово-
дить электронную регистрацию го-
стей выставки. При входе каждый
посетитель в обмен на визитную
карточку получал бэйдж с уникаль-
ным штрих-кодом, который считы-
вался сканером. Соответственно,
в любой момент можно было про-
верить, сколько человек посетило
выставку на данное время. Второй, третий, а также все после-
дующие посещения одного и того же человека в другие дни
работы выставки система фиксировала, но не учитывала. Та-
ким образом, данная система учета позволила нам абсолют-
но объективно оценить количество участников выставки.
В прошлые годы нам неоднократно приходилось слышать
упреки по поводу искусственного завышения числа посетите-
лей за счет посещения выставки группами студентов высших
и средних специальных учебных заведений. В этом году мы не
проводили регистрацию подобных групп, поскольку они, дей-
ствительно, далеко не всегда являются целевой аудиторией.
Студенты допускались на выставку по письмам руководства
учебных заведений, но бейдж получал только руководитель
группы. Соответственно, студенты небыли учтены в электрон-
ной системе регистрации. Не было регистрационных штрих-
кодов и на бейджах участников выставки. Это позволяет нам
утверждать, что количество зарегистрированных посетителей
является индикатором интереса к выставке именно целевой
аудитории.
С учетом этих сЪакторов мы удовлетворены той цифрой,
на которой остановился счетчик в последний день проведения
2
У Радиолюбитель - 0 3 /20 0 7
предыдущая страница 2 Радиолюбитель 2007-03 читать онлайн следующая страница 4 Радиолюбитель 2007-03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст